Burberry~

Клетка Burberry.

Даже самые равнодушные и далекие от fashion-индустрии люди с первого взгляда узнают фирменную клетку Burberry. Простое, но эффектное сочетание цветов, грамотные пропорции и легенда, без которой не обходится ни один хороший бренд - вот слагаемые успеха. Клетка стала не только модным, но и культурным символом Великобритании. А сегодня, после почти 100 лет славной истории, она на грани исчезновения.

Начало
История всем известного бренда одежды и аксессуаров Burberry начинается в далёком 1856 году в маленьком городке Бейзингстоук в графстве Хэмпшир. Основал Burberry ученик торговца мануфактурными товарами по имени Томас Барберри. В скором времени на одежду Томаса Барберри обратили внимание и люди занимающиеся спортом и в середине семидесятых вышла коллекция спортивной одежды которая стала очень популярной среди английских спортсменов. Но всё-таки самым большим в то время спросом, как в самой Англии так и за ёе пределами пользовались плащи от Burberry. А в 1895 марка Барберри выпускает офицерский плащ Tielocken Coat, который стал прародителем современного плаща-тренч. Начался уже XX век, а у компании Burberry ещё не существовало своего логотипа, хотя одежда легко узнавалась по фирменной клетке. Положение было исправлено к 1901 году, когда и был зарегистрирован фирменный логотип Burberry, на котором был изображён рыцарь на коне (Equestrian Knight) который и сейчас остаётся символом марки Burberry.
Тренчи, изобретенные Томасом Барберри, накануне Первой мировой войны очень быстро приобрели огромную популярность. А вместе с ними и клетка. Прямые непромокаемые пальто, длиной до колена, схваченные поясом, изначально предназначались для солдат, но пришлись по вкусу многим.
Цветная клетчатая подкладка была, по сути, единственным украшением тренча, перекликалась с традиционной расцветкой английских пледов, напоминая об уюте оставленного дома. Возможно, именно поэтому уютная и элегантная клетка в течение почти 100 лет остается среди популярнейших расцветок.

Знаменитости
Рекламу бренду сделал знаменитый полярный исследователь Руаль Амундсен. 14 декабря 1911 он первым достиг Южного полюса. Экипировка Амундсена, в частности его палатка, была изготовлена из водонепроницаемого габардина Burberry. В 1914г компания Burberry экипирует другого прославленного полярника Эрнста Шеклтона, пересекшего Антарктический континент, что так же увеличивает спрос у любителей путешествовать.
Burberry разрабатывала удобные практичные комбинезоны для лётчиков и ими стали пользоваться не только военные. В 1937 А.Е. Клаустон и миссис Бетси Кирби показали лучшее время перелета из Лондона в Кейптаун. Этот перелет был совершен на самолете De Havilland DH88 Comet, который был предоставлен компанией Burberry.

Признание
1955-ом Burberry получает звание официального поставщика одежды Королевы Англии, а в 1989-ом и звание официального поставщика одежды Принца Уэльского. В начале века Burberry начинает индивидуальный пошив плащей-тренчей и у неё появляется множество знаменитых клиентов, музыкантов и политиков. За всю свою историю Burberry, никогда не изменяла своему фирменному стилю.

Клетчатый мир
Если сначала из клетчатой ткани делали только подкладку к классическим тренчкотам, то на волне популярности этого узора – клетчатыми стали многие изделия и особенно аксессуары Burberry.
Бум на все клетчатое пришелся на начало 1990-х гг., когда в Burberry появился новый руководитель - Ms. Rose Marie Bravo. С ее подачи бренд переориентировался на более молодую, энергичную и модную аудиторию. Роза-Мари создала несколько коллекций из белья и купальников, мягких медвежат, солнцезащитных очков, заколок для волос, зонтиков и прочих необходимых аксессуаров, выполненных в классической клетке.

Подделки
Бич любого суперуспешного бренда – это волна подделок, которые зачастую полностью обесценивают модную находку.
И если некоторые (например, Gucci и Louis Vuitton) не обращают внимания на подражателей и продолжают широко использовать фирменные логотипы, то боссы Burberry дрогнули под натиском грубых подделок и даже заявили о прекращении использовании рисунка, который фактически стал монограммой дома. Сначала робко, а далее все настойчивее начало заявлять о возможном отказе от легендарной расцветки.
Предпосылки для такого решения сформировались в 2004-2005 гг. В английском языке существует короткое емкое словечко «сhav» или «сhavster». Им обозначают молодых людей с рабочих окраин, которые носят спортивные костюмы, пьют пиво и с завидной регулярностью попадают во всякие переделки. Именно «чавстеры» нанесли серьезный урон Burberry, выбрав четырехцветную клетку своей «униформой». Клетчатые кепки, шарфы – стали стопроцентным признаком этих молодых людей. В результате на дверях некоторых пабов появились объявления такого плана: «Вход в джинсах, кроссовках и Burberry запрещен».

Сегодня
Около года назад нынешний дизайнер модного дома Christopher Bailey публично заявил об окончательном решении отказаться от клетки, сфокусировав основные усилия на коллекции Burberry Prorsum и линии аксессуаров Burberry. Отказ от легендарной расцветки окончательно ознаменовал переориентирование дома на молодежную аудиторию.